文/羊城派记者 林曦 何晶图/羊城派记者 林曦

11月8日下午，在第二届进中国国际进口博览会（以下简称“进博会”)期间，奥买家“5G 洞见未来-2019国际进口跨境创新合作峰会”在平行会场同期举行。

会上，来自广州的奥买家全球购携手全球知名第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）全球首发《2019中国零售购物双线购新模式发展白皮书》（以下简称“《白皮书》”），深度分析双线购创新模式在新零售时代下的行业意义。

随着全球经济的不断升温，零售行业也随之迅猛发展，哪种商业模式能跑通，是全行业一直在探讨的议题。《白皮书》指出，2018年全球零售销售额达到27.73万亿美元；其中，中国社会消费品零售总额增至38.1万亿元，2020年有望突破40万亿元。

而在各项新兴技术发展及消费者消费体验需求提升的背景下，零售行业进入新零售阶段。报告中强调，线上线下渠道深度融合的双线购模式，是电商乃至零售行业未来发展的新方向。

根据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的数据显示，超五成消费者认可线上渠道价格低廉和购物方便优势，而线下渠道品质保障和购物体验提升则更受认可。渠道差异下，消费者期待融合全渠道优势的双线购平台出现，68.2%消费者表示未来愿意尝试使用双线购平台。

峰会上，奥买家集团与来自意大利、巴西、澳大利亚等等商家和相关机构共同签署采购合作协议。目前，奥买家采用线上平台+实体店的购物流程全场景化模式，全球购业务涵盖美妆个护、服饰箱包近10万种海外商品，3,000多个品牌，覆盖了欧洲、美国、澳洲、日本、韩国以及中国港台地区等50多个国家和地区。目前，奥买家零售门店已全国开店45家。

iiMedia Research(艾媒咨询)指出，线上线下购物渠道基于渠道属性各自优势呈现差异化，但二者优势又能互作补充，线上线下融合在满足消费需求方面更适应零售购物渠道发展的趋势，但消费者对于双线购模式认知仍存偏差，全渠道打通成消费者最迫切需求。相关数据显示，跨境进口零售电商交易规模预计到2019年上升至6202.6亿元，足见跨境电商领域市场潜力之大。而依托进博会，以奥买家全球购为代表的跨境电商企业不仅能赢得更多国际品牌的关注与青睐、持续扩大自身在供应链方面的优势；还能基于用户需求，不断完善在商品结构的全品类以及细分类领域的纵深布局，最终为消费者提供更多、更好、更多元的世界优质产品。

题图 | 林曦

责编 | 唐珩

实习生 | 梁晓静