(一)国产游戏不缺技术，不缺人才，缺的是良知。rn国漫《哪吒》上映第一天，作为非资深国漫粉，观影之后我激动的跟朋友说，这部电影值20亿票房，可能会到25亿。rnrn现在哪吒已破40亿大关，我却一点都开心不起来。rn国漫前有大圣，今有哪吒，中间还有海棠、白蛇这些佼佼者，前途越来越光明，令人欣慰。rn而同样作为文化创意产业与二次元密不可分的游戏，却一点崛起的迹象都没有。rn虽然中国游戏市场已经成为全球最大的市场，每年有2000亿以上的市场份额。rn虽然中国已经有全球最大的游戏公司，资本运作遍布全球。rn虽然中国有全球最多的游戏行业从业者。rn可除了几个小团队的小体量独立游戏拿得出手以外，真正大众意义的游戏大作，从未有过。rn国外的单机大作数不胜数，网游大作屡见不鲜，国内却泛善可陈如数家珍，单机只能靠老三剑勉强度日，近年虽有好转，但与混沌而庞大的网游市场相比，几可忽略。rn多年来不离不弃的坚持，换来的是无数次的铩羽而归。rn引得无数键盘侠哀叹：国产无望，唯有氪金。rn相当一部分国产游戏的忠实拥趸，不得不接受这个残酷的现实，转而投入steam的怀抱。rn这部分人，应该是第一批觉醒的游戏玩家。rn面对这些玩家的倒戈，国内大厂们并不以为然。rn他们依然在借助已有的平台优势与资源优势，不断的割新韭菜，因为存量韭菜足够多。rn技术上的劣势可以靠时间弥补，但良知的缺失，却永远无法缝合。rnrn当我们终于有能力做出与刺客信条、巫师、GTA、战神、荒野大镖客同等画质游戏的时候，我们做出的是《逆水寒》这种会呼吸的江湖。rn怎能让人不心痛。rn有能力做出改变的大厂们，只顾赚钱枉顾行业责任与文化担当。rn这也形成了各种上层报告一片歌舞升平，底层玩家一律怨声载道的特殊风景。rn让人不禁想问。rn这么多年过去了，那些曾经誓言要做出中国的《魔兽世界》的行业大佬们，你们去哪儿了rn(二)行业壁垒已经形成，超霸格局难以打破rn在经历了半年的游戏行业寒冬之后，2019年上半年国内游戏产业复苏迹象明显，游戏市场实际销售收入达到了1163.1亿元，其中腾讯559亿独占一半，网易232.8亿，约占五分之一。rn一超一强的格局，大有愈演愈烈之势。rnrn2019年上半年移动游戏实际销售收入753.1亿，客户端游戏322.7亿，网页游戏59.5亿，单机游戏则只有2.8亿。rnrn随便一款TOP10的氪金手游，流水都足以碾压整个单机游戏市场。这种令人寒心的现状，还会持续很长一段时间。rn即便很多"专业"的分析报告都指出，国内游戏行业正经历调整，整体走向精品时代。rn不知道作为游戏玩家的你有没有感受到这种改变rn反正我是没有。rn历史原因决定了，中国游戏产业，网络游戏占绝对的主流。rn所幸放眼全球，联机游戏已经成为未来行业发展的主流方向。rn从这一点看，我们当初自断臂膀发力网游，现在阴差阳错实现弯道超车引领世界，并非没有可能。rn然而现实是很残酷的。rn受版号影响，市面上的垃圾游戏是少了许多，但留下来的大多数依然是老一套。除了主打公平竞技的电竞游戏，我们可选择的并不多。rn事实是，国产游戏距离"精品时代"，还很遥远。rn究其根本原因，是我们的大厂们始终不能放下眼前的利益，放下十几年来根深蒂固的"中心化运作"核心思想。rn何为中心化思想rn根本上来讲，就是以官方利益最大化为核心目标，以游戏内核心资源由官方主导为基本点，所有系统功能围绕着这一基本点为核心目标服务。rn数值决定一切，一切都在掌控之中。rn逻辑很简单：依靠机械化流水线式的数值制作模板，可以快速高效的制作出商业化产品，迅速推向市场，依靠流量变现，快速回本，转而制作下一款产品。rn即使这种产品，根本算不上是"游戏"。但只要能赚钱，谁在乎呢rn创新的风险让大多数人望而却步，即便大家都明白创新会带来巨大的机遇，但鲜少有人去做。rn走别人走过的路，是最稳妥最安全的，这也是中国人特殊的智慧。rn一旦有人走出了新路，你看吧，这条路马上会有一大批人蜂拥而上，生怕抢不到新鲜的蛋糕。rn然而在大多数情况下，这条新赛道上，最终只会留下一地鸡毛。rn只有少数几个资源最多，实力最强的，笑到最后。rn走别人的路，让别人无路可走。rn是指谁，我不讲，你也懂。rn中国游戏行业的霸主效应已经非常严重。rn严重到可以闷杀创新的地步。rn强大如斯，何以为战rn想要打破这种壁垒，只有从根本上下手。rn(三)中心化运营思想，是逐步走向失败的根源。rn传统国产游戏的中心化运作思想，是游戏不被广大玩家接受认可的根本原因，因为中心化运营思想注定了官方与玩家存在不可调和的矛盾。rn大多数国产游戏，在立项之初，就意味着失败与死亡。rn想要系统性的解释这一问题，我们需要从最基础的玩家需求开始。rnrn游戏玩家群体大致可以分为以上三类：人民币玩家(占比10%)、普通玩家(占比80%)、搬砖党(占比10%)。rn人民币玩家是老板，是金主，是衣食父母，是大部分厂商的重第一关照对象，只要人民币玩家开心，财源就会滚滚而来。rn普通玩家占比最多，也很重要，没有普通玩家陪玩，人民币玩家也就不会充钱。所以普通玩家也是重点关照对象，聪明的厂商会想尽办法延缓普通玩家离开的脚步。但是普通玩家迟早会走的，因为差距会越来越大，自己付出海量的时间，却什么都得不到，任谁心甘rn搬砖党现在很尴尬，人人喊打，大部分游戏为了防止搬砖党与官方夺利，又找不到好的平衡方案，干脆经济系统一刀切，完全没有搬砖的余地。殊不知搬砖党也是游戏生态的一个重要组成部分，普通玩家向下延伸搬个砖，很有乐趣的。甚至有些人民币玩家，转化成游戏商人专职搬砖，为经济繁荣发展发贡献。所以在合理规则内的合理搬砖，官方要做的是制定规则，而不是愚蠢的一刀切。rn综上，这三个阶层的玩家本质需求都不一样，次要需求差不多都是一致的。rn人民币玩家：本质需求是利用虚拟世界满足虚荣心，追求快速成长，喜欢并习惯高高在上的感觉，用两个字概括就是"装逼"。次要需求则是社交、保值、长久运营。rn社交：这里既包括朋友熟人社交、陌生人社交，也包括异性社交。社交体验可以很好的提高土豪获得虚荣心的效率与程度。异性社交比较特殊，但凡是妹子多的游戏，一定不乏大量玩家涌入，这点相信大家都懂。rn保值：就是回本率。在游戏内花了一万元，弃游的时候卖掉所有账号资产，能回本多少。这个比例决定了，这款游戏是否保值。rn目前市面上绝大多数游戏的回本率都低于30%，有些游戏甚至不足10%。rn要知道这里的保值，只是单纯的金钱成本，那些时间成本是不计算在内的。要知道在网游远古时期，很多游戏保值率都是相当高的，甚至可以赚钱。rn一款保值率高的游戏，即便可能由于画面、玩法老旧达不到火爆的程度，但它基本上不会死。rn长久运营：就是稳定运营的时间。所有人都不愿意看到自己辛辛苦苦打造的账号，由于停运而灰飞烟灭吧rn对普通玩家而言，本质需求则是追求自我实现。游戏是否有逆袭的机会，是否有足够的乐趣，简单两个字概括就是"好玩"。次要需求与人民币玩家一样，都是社交、长久运营、资产保值。rn搬砖党的本质需求就简单多了，就两个字"赚钱"。资产如果还能保值，那就再好不过了。如果这个游戏再能长久运营下去，那简直爽呆了，不需要频繁的换游戏搬砖，意味着更高的效率与更低的风险。rnrn总结下来，我们不难得出维持一款游戏长期运营的五大要素：装逼、好玩、保值、赚钱、社交。rn那些持续运营十年以上的游戏常青树，必然具备以上五条的至少3条。反过来说，只要至少能具备以上条件中的任何3条，这款游戏具备长期运营的能力。rn长期运营意味着什么意味着长期赚钱。rn我们拿DNF和梦幻西游举例，这两款游戏都是十几年的老游戏，至今屹立不倒，DNF更是全世界最赚钱的网游，迄今为止营收早已超过百亿美元。rnDNF这款游戏同时具备了五大要素中的四个半，其中的半个是指保值。在大版本不变的情况下，DNF的保值率也相当不错。这就是DNF能够长期运营的根本原因。rn相对于DNF，梦幻西游装逼、保值、赚钱，都做的非常好，社交与好玩略有不足。rn社交无需多言，DNF是腾讯旗下的游戏，自带社交属性。rn好玩的话，主要还是受数值所累。梦幻西游的装备差距是无法用人工弥补的，DNF就可以。在DNF中一个操作好的普通玩家，是可以轻松完虐一个手残土豪的。rn而是否可以凭借自己努力，打赢土豪玩家，是普通玩家判断这款游戏好不好玩、能不能玩的极其重要的因素之一。试想一下，一个白嫖时间党，凭借双手打赢了充值十万的土豪，那种油然而生的自豪感，足以让普通玩家满足很久。百千个日夜，皆不虚度有没有rn这就是普通玩家荣誉感的其中一种。rn一个充值十万的土豪，打赢一个普通玩家，会有荣誉感吗不会，只会有把别人踩在脚底老子天下第一的快感。rn当下的大部分游戏，都只注重满足土豪的装逼需求，把游戏性放到次要位置，殊不知这种本末倒置的行为，无异于杀鸡取卵。rn能做到兼顾土豪与普通玩家游戏体验的产品，可以说是凤毛麟角。梦幻西游的成功在于它是一款时间收费游戏，自带部分去中心化的基因，同时它又是网易的命根子，一直被妥善保护。DNF同样作为网易的三大马车之一，运营上一直非常克制，才有了今天的成就。rn而其他的大部分游戏，就没有这么幸运了。在中心化运营的核心思路下，所有的系统玩法与运营策略，都无法解决官方与玩家之间的根本矛盾。rnrn上图即是目前国内大部分手游的运营模式，这种模式追根溯源，属于“征途”模式。在征途之前，国产游戏一个样，征途之后，是另一个样。后来网页游戏把数值套路玩到了巅峰，现在由于移动游戏的兴起，这种玩法被完美的移植到了手机游戏上来。rn一环套一环的数值体系，一个接一个的卡点设计，一波接一波的付费陷阱，让人欲罢不能，陷入到数值搭建的金字塔中，如梦似幻，不可自拔。rn数值套路是很美，可是大多数游戏制作人都忽略了数值驱动的游戏存在的一个致命的缺陷，那就是整个游戏，都完美的由数值精确操控着，意味着时间、金钱、战力数值成为了确定的定量。rn试想一下，假如整个人生都是确定的，那人生还有什么乐趣可言喜怒哀乐还有什么意义rn同理，游戏亦是如此。rn再美好的套路，总有腻烦的那一天。经过多年的洗礼之后，已经越来越多的游戏玩家对这种纯粹的数值玩法产生免疫，甚至厌恶。rn可为什么现在这种数值套路的"垃圾"游戏还是层出不穷呢rn答案是这么做成本低，风险低，回本周期短。中国的韭菜存量还可以支撑这种模式继续存活，至于还能苟延残喘多久，那就不得而知了。rn去年以来，很多A股上市游戏公司的股价已经跌到谷底，就是缺乏创新意识，只顾玩套路的鲜明案例。rnrn随着玩家群体的不断觉醒，韭菜会越来越难割，流量成本会越来越高，圈养发展模式会越来越难。rn再不改变，别说与腾讯、网易这一超一强抗衡，自己的小命都难保。rn(四)区块链去中心化，可能是最好的剑。rn所谓得人心者得天下，只要从根本上打破中心化运营思想，就完全有机会改变个体的生存现状，甚至改变整个行业格局。rn区块链技术在2009年由比特币提出的一种分布式账本技术，它的最大特点就是去中心化、公开透明，分布式存储不易篡改。这些优良品质如果应用在游戏当中，将会产生绚烂的火花。rn虽然自区块链技术推出以来，就因为没有什么实际落地的项目只知一味圈钱发币而受到广泛的质疑，但不可否认的是，它的概念与思想，为我们描绘了一个美好的未来。rn好的东西，就要拿来发光发热。rn从本质上讲，区块链与游戏存在四大共同点。rnrn它们都是虚拟产物，由代码构成。rn它们都有先发优势的特征，先进入先收益。rn都是以人为本，参与人越多，价值越高。没人参与，价值归零。rn都可以在运作过程中，产出可流通的资源，然后在流通的过程中，产生真实价值。rn这几个本质上的共同点决定了，区块链与游戏存在着深度的融合基础。区块链的去中心化概念在游戏中有着非常广泛的应用前景与核心优势。rnrn首先，在运营核心策略上，放弃原有的中心化代表产物：道具商城。所有游戏资源由玩家在游戏中产出，而且所有游戏道具都支持交易。这就产生了全开放的经济系统，促进了游戏资源的流通，加强了社交，完成了保值，满足了赚钱，三大因素一步到位。rn在这种模式下，游戏不再需要繁杂的活动用以捆住普通玩家的时间以获得固定的成长收益，也不再需要精美的数值卡点诱导人民币玩家消费，数值系统只为游戏体验服务，设置合理的规则，在确定的区间里，打造不确定的空间。人民币玩家可以轻松享受金钱带来的便利，普通玩家也有足够的发挥余地。rn一切行为都是自由、开放、公开、透明的，生态健康，社交活跃，留存跃升，服务器长期稳定，不再需要滚服。rn五大要素聚齐，大家各取所需，皆大欢喜。rn在当前乌烟瘴气的游戏市场环境中，这种游戏一旦横空出世，必将引起巨大反响，进而影响整个产业的固有格局。rn(五)敢于变革者，必定堪大任。rnrn这恰是中小企业的机会，抓住巨头们不敢妄动的时机，迅速的完成产品转型升级，拥抱去中心化产业升级大潮。rn最后，有些人肯定会发问，按照以上思路做游戏，厂商赚什么钱rn用脚底板想一下，在当下人流就是现金流的时代，只要人来了，还愁赚不到钱rn平台提供了优质的游戏体验与畅通的交易服务，按照比例收取点交易服务费不过分吧量变引起质变，无数涓涓细流，足以汇成汪洋大海。rn本质上讲，从中心化到去中心化，这是一次游戏产业服务的升级。rn这一天迟早会到来。rn且看谁主沉浮。