作者： 肖文斌

前不久，网传的一张银行内部公函，将众泰、猎豹在内的四家车企猝不及防地推上风口浪尖。人们第一时间认识到，车市寒冬并非信口开河，优胜略汰或许近在咫尺。

在步入车市期盼已久的金九银十后，不难发现，这种两极分化的现象更加明显。一边是山河日落的车企，另一头则是冉冉升起的新星。

据统计，2019年前8个月中，车市整体销量同比下降11%。被视为金九银十开端的9月依旧不容乐观，同比下跌了17%。反观日系阵营，却展现出了一枝独秀的态势，尤其是Honda。

9月Honda在中国的终端销量为138,056辆，同比增长4%。

其中，广汽本田终端销量为65,534辆，同比增长1%；东风本田终端销量为72,522辆，同比增长6.8%。不得不说，这也是东风本田第一次超越广汽本田，可谓是青出于蓝而胜于蓝。

不论从销量还是增速来看，东风本田在今年的表现要优于广汽本田。

轿车+SUV齐发力

东风本田销量的高速增长离不开轿车和SUV两条线的齐发力。

第十代思域首当其冲，9月份终端销售24047辆。除了本田大法的信仰之外，思域的综合产品力同样可圈可点。无论是乘坐空间、装载空间，还是全车配置等各方面水准均处于合资家轿中上游，至于其1.5T 发动机动力性，以及底盘调校功力，更可以说是同级一流水准。

5月中旬，思域迎来中期改款，更具质感的外观和配置的下放正中当前年轻消费群体的下怀，再次助力其销量的增长，连续两个月破万的销量更是让它成为东风本田在紧凑型轿车市场中的绝对主力，也进一步巩固了自己在运动型A级市场的地位。

同样不容忽视的，还有东风本田在小型SUV市场的深耕。作为细分市场的开拓者，XR-V仅用了5年时间便实现了65万辆的销售佳绩缔造了业界传奇。

上半年，随着全新XR-V的上市，新增1.5T动力总成，以及智能配置的全面升级，也让其在小型SUV市场领先者的地位也愈来愈牢固。据统计，全新XR-V九月销量达到14460辆车，独步青云。

一向被视为销量担当的CR-V，依旧维持了强势增长。依托强大的综合产品实力，在9月份完成19098辆的销量。

混动家族初具规模

传统燃油车发展的同时，东风本田加速布局新能源车型。

在混动产品的推广和普及，东风Honda一直不竭余力，力求把最先进的科技和最极致的享受优先提供给中国消费者。2017年，CR-V锐·混动在中国率先上市，这也是Honda在全球范围内第一次把混动系统搭载到CR-V车型上。

随着市场的日益年轻化，消费者对于后期用车的成本越发看重的同时，对于驾驶品质也提出更高的要求。而CR-V锐·混动以独特的静谧驾乘体验、低油耗等特点，迅速博得年轻消费者的认可。

据统计，2018年，CR-V锐·混动车型的占比接近20%。同时期，在混动市场征战多年的凯美瑞双擎，在中国市场的表现也不过如此。

随着CR-V锐·混动的一炮走红，让中国消费者第一次意识到，混动车型并非只是一味地节油，在驾驶乐趣上同样可以做到面面俱到。

2018年10月，以运动著称的INSPIRE上市，锐·混动版本车型赫然在列。这次东风Honda第一次高调宣传，SPORT HYBRID i-MMD概念，即节油和驾驶乐趣共存。

2019年9月，随着艾力绅锐·混动的正式上市，一个由轿车+SUV+MVP构建而成的混动家族横空出世。对于东风Honda而言，一个全混时代正式开启。

更科技、更时尚、更自如

随着市场的年轻化，对于车企的品牌营销而言，如何让消费者获得认同感，间接决定了终端销量。

在去年，东风本田发布“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张，在秉承年轻、运动的基础上，以先进科技为核心，打造最时尚的东风本田品牌形象。

2003-2013年为品牌建设的起步期，东风本田以小规模起步，滚动式发展为方针，销量稳步增长，企业进入良性发展起步期。这个时期的品牌建设以车型诉求为核心，“信念、突破、远界”，成为东风本田后来居上、勇攀高峰的品牌精神。

2014-2017年为品牌建设的飞跃期，东风本田逐步构建了“SUV+中级车+中高级车”的强大产品阵容，车型个性更加鲜明，销量快速增长，品牌好感度提升至日系品牌第一。为实现品牌特质最大化，启动了“Stay ahead.”志在先端品牌行动，打造“全新的、有趣的、超酷的”东风本田形象，塑造企业的年轻化形象，企业从产品时代迈入品牌时代。

东风本田汽车有限公司执行副总经理郑纯楷就曾解释，全新品牌主张“更科技、更时尚、更自如”以打造最时尚的东风本田品牌形象为目标，延续“全新的、有趣的、超酷的”基本方向，同时以产品规划和消费者最为关注的科技要素为基础，将“先端技术带来的全新汽车生活”确定为品牌升级的核心。

侃车观点

没有人能够预见车市寒冬还要持续多久，但可以肯定的是，产品为王的时代是永恒的。以CR-V起家的东风本田，时至今日已经形成了由思域、XR-V、CR-V共同构成的三驾马车产品阵营，后劲知足。同时，东风本田还紧跟时代潮流，独辟蹊径地构建了由艾力绅锐混动、CR-V锐混动、INSPIRE在内的庞大混动家族，未来大有可期。