说到奢侈品，我们一般都会想到LV、Gucci、香奈儿等等，这些外国奢侈品牌，大多数具有几十年，甚至是上百年的历史，产品远销全球，而且在中国拥有众多的粉丝，特别是有钱人很喜欢买，这几年，中国市场的奢侈品消费需求急剧攀升。不过，说到全球最大的奢侈品集团，那必定是LV的母公司路威酩轩集团，这家来自法国的奢侈品巨头，旗下拥有50多个奢侈品牌，包括葡萄酒、包包、时装、香水、手表、珠宝等等，比较知名的品牌有LV、迪奥、纪梵希、轩尼诗、宝格丽、宇舶、娇兰等等。

由这么多奢侈品牌组成的超级巨头，实力太强大。最近，又传出路威酩轩集团还要收购美国奢侈品巨头Tiffany，代价是145亿美元。如果完成收购，那路威酩轩更是无可超越。此前，国人崇洋的思想还是比较严重，认为国外的就是好的，特别是奢侈品这块，国内虽然有一些品牌历史也很悠久，但却无法获得国人的认可。比如珠宝领域的周大福，90年历史；老凤祥，171年历史。手表领域的海鸥，64年历史。 不过，在近几年，国人却造出了一个超级奢侈品，它就是茅台。这瓶酒在2018年曾市值超过LV，成为全球第一的奢侈品集团。

按奢侈品的定义是稀少，珍贵，有历史底蕴，比如钻石，因为产量少，所以堪称是世界第一奢侈产品。茅台其实也符合这些特征，据说有800多年的历史，2019年以来，价格一路飙升，虽然官方标价飞天茅台1499元，但市场上价格远超过这个，最重要的是现在“一瓶难求”，根本就买不到。

茅台的产量到底有多少呢？今年年初茅台董事长参加一次会议时说，茅台一年产量只有6000万瓶，这个量其实是非常少了，在很多重要的应酬场合都是拿茅台招待，消耗速度非常快。所以，市面上总是供不应求，到现在是有钱也买不到，可以说是比LV这些奢侈品还稀缺。茅台产量少也是有原因的，一方面是现在只有在茅台镇生产，用那里的水和粮食，没办法到外地去扩展产能。另一方面是2019年喝的酒其实是五年前就准备好的，出厂周期要5年，所以想提升产量都没办法。

有人说茅台酒价格和那些奢侈品包包根本没办法比，它们动不动就是上万元一个，也就是一些布料，皮革等。其实，应该这么算，一瓶酒很容易喝完了，而一个包包可以用几年，一个1万元的奢侈包包，也就6瓶茅台。相对于国内的收入水平来说，茅台酒的价格真不便宜，2018年城镇人均月收入不到3000元。一瓶茅台可能就是半个月的工资。

茅台的成功离不开他的灵魂人物季克良，从上世纪60年代进入茅台，彼时的茅台产量非常小，破落不堪，亏损严重，几乎都快支撑不下去了。后来季克良当了厂长，掌管茅台几十年，将其拉出了泥潭。最大的贡献之一就是将茅台一步步打造成为了“国酒”，深挖其历史故事。比如1915年获得巴拿马金质奖章，红军路过茅台镇时，还拿这个给伤员治病，开国大典上也成为了必备酒，一个个故事，有真也有无法考证的，但经过媒体的宣传，茅台渐渐成为了“国酒”，成为了消费者心目中的白酒第一品牌。

时至今日，茅台在市场和消费者的地位已经无其他品牌可替代，正是这种稀有，很多经销商甚至是个人，做了炒茅台的生意，他们捂着茅台不卖，就等涨价再高价卖出。在茅台成为炒货的同时，其市值也一路攀升，如今已经达到了1.49万亿，超过贵州、新疆、甘肃、海南、宁夏、青海、西藏这7个省的2018年GDP。

当然，茅台自己也是赚得盘满钵满，2019年前9个月，贵州茅台营收609.35亿元，同比增长16.64%；实现净利润304.55亿元，同比增长23.13%，平均一天赚1.1亿。而且50%的净利润这是其他企业无法相比的，此前，2019《财富》中国500强榜单中，茅台就成为了中国利润率最高的企业。

随着国人消费水平的提高，茅台酒的神话将延续，虽然茅台说在打击各种炒作行为，但因为稀缺性，无法阻挡它的价值不断被提升。对于茅台跃居全球奢侈品集团之列，你怎么看呢？